Лендинг – это веб-страница, выполненная в специфическом стиле, с одной целью – заинтересовать посетителя и превратить его в клиента. Однако, несмотря на популярность этого инструмента в интернет-маркетинге, многие до сих пор верят в мифы о лендингах. В этой статье мы разберемся с 7 самыми распространенными небылицами и узнаем, что правда, а что просто домыслы и заблуждения.
Первый миф, с которым сталкиваются многие новички – это то, что лендинг должен быть максимально простым и содержать только самую необходимую информацию. В действительности, успешные лендинги имеют точно подобранное количество текста и графики, чтобы убедительно представить продукт или услугу, привлечь внимание, вызвать интерес и, конечно же, привести к действию пользователя.
Другой распространенный миф – это то, что лендинг должен быть визуально ярким и вызывающим. Естественно, внешний вид лендинга играет важную роль, но еще большую роль играет его эффективность и функциональность. Должны быть ясно представлены преимущества продукта, легкая навигация, удобные формы обратной связи и вызова к действию.
Третья небылица, в которую многие верят – это то, что лендинг обязательно должен иметь видео на главной странице. Несомненно, видео является мощным инструментом для передачи информации и привлечения внимания, но не всегда оно необходимо на лендинге. Все зависит от конкретной задачи и особенностей продукта или услуги.
Как видим, мифы о лендингах до сих пор бьют ключом. Вместо того чтобы полагаться на заблуждения и предубеждения, следует изучить принципы создания эффективных лендингов и использовать их для достижения своих целей.
Мифы о лендингах: 7 небылиц, в которые до сих пор верят
1. Лендинги должны быть длинными и полными текста. Это далеко не так. Лендинги должны быть краткими и информативными, с фокусом на ключевые моменты и преимущества товара или услуги. Большое количество текста может отвлечь посетителя и вызвать скуку, что повлечет за собой потерю интереса и уход с сайта.
2. Лендинги должны содержать множество обязательных элементов. Многие считают, что лендинги обязательно должны содержать элементы, такие как «о нас», «отзывы клиентов», «контакты» и т.д. Однако, на самом деле, лендинг должен быть нацелен на одну конкретную цель и не запутывать посетителя дополнительной информацией.
- 3. Лендинг должен быть совершенным с первого раза. На самом деле, лендинг является инструментом маркетинга, который требует тестирования и улучшений. Результаты первых версий лендинга могут быть не идеальными, поэтому важно проводить тестирование и анализировать результаты, чтобы внести необходимые коррективы.
- 4. Лендинги должны быть созданы только для продажи товаров. Лендинги также могут быть использованы для сбора контактных данных, регистрации на мероприятие, получения подписки на рассылку и многих других целей, не обязательно связанных с продажами.
- 5. Лендинги должны иметь одну точку входа. Это неправда. Лендинги могут иметь несколько точек входа, например, через рекламные объявления, страницы в поисковых системах или ссылки из других источников. Важно, чтобы каждая точка входа направляла на страницу с максимально подходящим контекстом.
- 6. Лендинги должны иметь обязательный блок с преимуществами. Необязательно. В зависимости от цели и назначения лендинга, блок с преимуществами может быть либо целесообразным, либо излишним. Важно фокусироваться на уникальных преимуществах и привлекательных предложениях.
- 7. Лендинги должны работать все время. Актуальность и эффективность лендинга зависят от нескольких факторов, таких как целевая аудитория, конкуренция и изменение рыночной ситуации. Важно регулярно анализировать и обновлять лендинг, чтобы он оставался релевантным и эффективным.
Миф 1: Лендинг — это та же самая страница сайта
Лендинг — это страница с уникальным дизайном и контентом, разработанная с учетом конкретной рекламной кампании или продукта. Она находится вне основной структуры сайта и часто использует отдельный домен или поддомен. Чтобы достичь максимального эффекта, лендинг должен быть простым, понятным и ясно описывать выгоды и предложения компании для пользователя.
Миф 2: Лендинги создаются только для продажи товаров или услуг
Второй распространенный миф о лендингах заключается в том, что они используются исключительно для продажи товаров или услуг. Однако это неправда. Лендинги могут быть эффективным инструментом не только для коммерческих целей, но и для достижения других целей.
Лендинги могут использоваться, например, для сбора подписчиков на рассылку, проведения опросов, регистрации на мероприятия, получения обратной связи от клиентов и многого другого. Главная цель лендинга — заинтересовать посетителя и заставить его выполнить определенное действие, будь то покупка, подписка или оставление контактных данных.
Привлекательный дизайн, четкая структура, качественный контент и сильные Call-to-Action — все это составляющие успешного лендинга, независимо от его цели. Важно тщательно продумать каждый элемент лендинга, чтобы он максимально эффективно работал и достигал поставленных задач.
Миф 3: Чем больше информации на лендинге, тем лучше
Этот миф очень распространен среди многих маркетологов и веб-разработчиков. Они считают, что чем больше информации о продукте или услуге на лендинге, тем больше вероятность, что пользователь совершит покупку или оставит свои контактные данные. Однако это далеко не так.
Исследования показывают, что люди имеют ограниченную способность воспринимать информацию, особенно когда она представлена в большом объеме. Избыток информации на лендинге может вызвать у пользователя чувство перегруженности и затруднить принятие решения.
Также, для более удобного восприятия информации, можно использовать списки – маркированные или нумерованные. Они помогут пользователю быстро ознакомиться со всей необходимой информацией.
- Не более 3-4 основных преимуществ продукта или услуги;
- Заголовки и подзаголовки должны быть лаконичными и информативными;
- Используйте понятные иллюстрации и минимум текста;
- Используйте списки для более удобного представления информации.
Итак, миф о том, что чем больше информации на лендинге, тем лучше, является ошибочным. Перегруженные страницы могут отталкивать пользователей и снижать эффективность работы лендинга. Следуйте простым правилам краткости и емкости, чтобы создавать привлекательные и удобочитаемые лендинги, которые будут максимально эффективными в привлечении и убеждении пользователей.