Распределение бюджета на рекламу является ключевой стратегической задачей для любой компании. Какой процент бюджета выделить на телевизионную, онлайн или принт-рекламу? Как эффективно использовать ресурсы и добиться максимального воздействия на целевую аудиторию? Все эти вопросы стоят перед маркетологами, которые стремятся создать успешные рекламные кампании.
Исследование, проведенное SalesForce, одним из крупнейших мировых поставщиков программного обеспечения для автоматизации маркетинга, позволяет получить ценную информацию о том, как маркетологи распределяют свой бюджет на рекламу. Исследование было проведено на основе опроса более 4,000 маркетологов различных компаний и отраслей.
Данные исследования показывают, что маркетологи все больше смещают свой фокус на онлайн-рекламу. На данный момент около 54% бюджета маркетологов выделяется на онлайн рекламу и маркетинг, включая контент-маркетинг, социальные сети, поисковую и контекстную рекламу. Телевидение также остается важным каналом рекламы, особенно для крупных брендов.
Как маркетологи распределяют бюджет на рекламу: исследование SalesForce
Исследование проведенное компанией SalesForce, одним из крупнейших поставщиков облачных решений для маркетинга, показало интересные тенденции в распределении бюджета на рекламу маркетологами. Согласно данным исследования, большинство маркетологов (около 70%) предпочитает распределять свой бюджет на рекламу между несколькими каналами, вместо того чтобы инвестировать все средства в один источник.
Наиболее популярными каналами распределения бюджета на рекламу оказались контент-маркетинг (68% маркетологов используют этот метод), поисковая оптимизация (SEO) (66%) и социальные сети (63%). Значительная часть маркетологов также инвестируют средства в электронную почту (55%) и платные поисковые системы (PPC) (53%). Это свидетельствует о том, что маркетологи предпочитают использовать несколько инструментов для достижения своей аудитории.
Исследование также показало, что большинство маркетологов (82%) планируют увеличение бюджета на рекламу в следующем году. Однако, учитывая быстрое развитие цифровой сферы и появление новых инструментов, маркетологи вынуждены постоянно адаптироваться и перераспределять свои бюджеты в соответствии с требованиями рынка.
- Маркетологи все больше используют разнообразные каналы для рекламы, такие как контент-маркетинг, SEO, социальные сети, электронная почта и PPC;
- Распределение бюджета на рекламу между различными каналами позволяет достичь большего охвата аудитории;
- Большинство маркетологов планируют увеличение бюджета на рекламу в следующем году, что отражает стремление к росту и развитию;
- Маркетологам необходимо постоянно отслеживать изменения в цифровом мире и адаптировать свои стратегии и бюджеты в соответствии с требованиями рынка.
Распределение бюджета на рекламу: основные тренды
Согласно исследованию SalesForce, основные тренды в распределении бюджета на рекламу на данный момент включают:
- Увеличение доли цифровой рекламы. С развитием интернета и смартфонов, онлайн-реклама становится все более популярной. Многие компании перенаправляют свои бюджеты с традиционных каналов рекламы, таких как ТВ, радио и пресса, на цифровые платформы, такие как социальные сети, сайты и мобильные приложения.
- Рост инвестиций в контент-маркетинг. Создание качественного контента становится все более ценным для компаний, поскольку позволяет привлечь и удержать аудиторию, а также повысить узнаваемость и авторитет бренда. Многие маркетологи увеличивают долю бюджета, выделяемого на создание контента, а также на его продвижение.
- Нацеленность на персонализацию. Большинство компаний все больше осознают важность персонализации в рекламных кампаниях. Поэтому они увеличивают расходы на сегментацию аудитории и разработку индивидуальных рекламных предложений. Гибкие бюджеты позволяют учитывать потребности и предпочтения конкретных групп потребителей.
В целом, тренды в распределении бюджета на рекламу указывают на все большую востребованность цифровых каналов и инструментов, а также на акцент на контент-маркетинг и персонализацию. Однако каждая компания должна анализировать свою специфику и цели, чтобы определить оптимальное распределение своего рекламного бюджета.
На что маркетологи тратят больше всего денег?
Другим важным направлением затрат является социальная реклама. Маркетологи активно инвестируют в рекламные кампании в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Вконтакте и другие. Здесь они получают возможность достичь большой аудитории пользователей, выбрав целевую группу по различным параметрам.
Также важное место занимают мероприятия и промо-акции. Маркетологи часто выделяют средства на организацию и проведение конференций, выставок, семинаров и других мероприятий, на которых можно презентовать продукт или услугу широкой аудитории. Такие мероприятия могут быть полезными для установления контактов с потенциальными клиентами и увеличения узнаваемости бренда.
Кроме того, значительная часть бюджета рекламодателей идет на развитие и поддержку собственных веб-сайтов и онлайн-платформ. Маркетологи вкладывают средства в создание и оптимизацию веб-сайтов, разработку мобильных приложений, проведение A/B-тестирования и другие инструменты, направленные на улучшение пользовательского опыта и повышение эффективности интернет-продаж.
Как изменяется распределение бюджета на рекламу в зависимости от отрасли?
Роль маркетинга и рекламы в различных отраслях может значительно различаться. Каждая отрасль имеет свои особенности и требует индивидуального подхода к распределению бюджета на рекламу.
Исследование SalesForce показало, что в розничной торговле основным каналом рекламы является поисковая реклама (67%), а также мобильная реклама (54%). Также значительную долю бюджета занимают email-маркетинг (55%) и социальные сети (50%).
В сфере финансовых услуг, по данным исследования, основной канал рекламы — поисковая реклама (62%), что объясняется высокой конкуренцией в этой отрасли. Другие каналы, которыми пользуются компании в финансовой сфере, включают email-маркетинг (52%) и прямую почту (41%).
В отрасли производства и технологий, основными каналами рекламы являются поисковая реклама (61%) и социальные сети (55%). Также значительную долю бюджета занимают событийный маркетинг (51%) и контент-маркетинг (49%).
В исследовании SalesForce также отмечается, что отраслевые различия в распределении бюджета на рекламу могут быть обусловлены разными целевыми аудиториями, конкуренцией и особенностями продукта или услуги.
Итог:
- Распределение бюджета на рекламу зависит от отрасли и требует индивидуального подхода.
- В розничной торговле основными каналами рекламы являются поисковая реклама, мобильная реклама, email-маркетинг и социальные сети.
- В финансовой сфере основным каналом рекламы является поисковая реклама, а также используется email-маркетинг и прямая почта.
- В отрасли производства и технологий основными каналами рекламы являются поисковая реклама, социальные сети, событийный маркетинг и контент-маркетинг.
- Отраслевые различия в распределении бюджета на рекламу обусловлены целевой аудиторией, конкуренцией и особенностями продукта или услуги.